新会员注册 登陆 会员中心 设为首页 加入收藏 繁体版 
首  页 | 行业动态 | 广告媒体 | 广告黄页 | 广告招标 | 商情中心 | 广告职场 | 饕餮之夜 | 广告法规
会员中心 | 媒体研究 | 媒体刊例 | 广告四新 | 广告案例 | 广告监测 | 分类广告 | 广告问答 | 广告沙龙
广告行业动态 首页 | 综合资讯 人物·观点 广告媒体 专题报道 展会信息 | 企业专栏 行业信息 品牌资讯 | 图片 展会一览表
  首页 > 行业动态 > 行业信息
 
营销不是变得困难,而是变复杂了
 2019-05-20 点击:1855


  唉,销量没有明显起色,这个月营销费又白砸了。”
  
  总能听到身边的人在说,营销变难了,营销不好做了,但真的是营销变难了吗?
  
  不对,营销一直都很难,它只是变得复杂了。
  
  以前的营销虽难,但是一招就能吃遍天下,无非就是往央视砸钱嘛,抢不到央视广告位转身投各大卫视也是可以的嘛。以前是只要把广告、活动策划好,就能准备砸钱了,现在没有做好大量的调查规划,谁还敢随随便便投广告。
  
  为什么营销会变得复杂了?
  
  1. 用户分散。渠道为王的时代已经过去了,原本有一个电视渠道就足够了,后来互联网刚出现也还可以,顶多就PC端的搜索跟浏览器霸占了大部分流量。不过随着移动互联网的普及,用户开始大规模分化,各种APP层出不穷,别说用户分不清,就连营销人员都看得眼花缭乱。
  
  于是乎,现在在流量渠道的选择上,就需要花费更多精力了。怎样整合好各大渠道资源,准确投放到目标用户,是营销人现在最需要下功夫的地方,不然一个好策划砸错地方,岂不可惜了。
  
  2. 流量贵了。虽然渠道分散,但总该还是有像微信、淘宝、百度这样的大渠道,它们覆盖的人群也七七八八了吧,直接投几个大渠道不就行了?这种做法显然是行不通的,现在大多数渠道媒介按覆盖的用户量收费,即使花了上亿的广告费,你可能都没办法全面覆盖微信的用户。
  
  3. 消费者不好“骗”了。用户接触到的信息越来越多,购买产品也就变得更加理性起来。以前个体餐厅跟连锁餐厅排在一块肯定是吃亏的,因为连锁餐厅有知名度,相比较一个没听过的餐厅,顾客肯定优先选择有名的。现在点评网站的火爆,反而让连锁餐厅生意变差了,比起知名度,顾客更相信大众的口碑了。
  
  4. 营销手段难以创新。大多数的营销手段都被用得泛滥了,某个商家营销做得很有效,别人肯定直接搬过来用,你雇人排队好使,那我也雇人排队;你找专家评论好使,那我也找几个专家。于是消费者经历多了一看就知道,你这都是哪些营销套路。
  
  5. 竞争对手多。现在信息发达,商界但凡有点风吹草动,立马就传得人尽皆知。哪个产品卖得稍微好点,肯定立马会有同品类出现。“叫了只炸鸡”品牌一走红,没多久就出现了“叫了个炸鸡”、“叫了炸鸡”,消费者都分不清谁跟谁;外卖一火,百度都坐不住了;共享单车一火,小黄、小蓝各种颜色马上加入战场。
  
  说到底营销之所以变得复杂,大部分原因要归功于移动互联网,信息的爆炸让营销露出了本来的面目。以往的营销只需做好策划,渠道媒介基本是固定的,投放所需费用涨幅也不大,受众也是固定的。不知道有没有人了解过营销策划大师叶茂中的经典案例,他所做过的那些成功的大案子,基本都是围绕着央视投广告。
  
  而现在的营销已经不再像以往一样简单找个渠道就投放的了,广告费用从打包价变成了按覆盖的用户流量收费,每个渠道平台的用户特性、广告费用也各有差异。单单如何以最低成本覆盖最多的人群,这就已经是一个需要研究许久的问题。
  
  与其说营销变得复杂了,倒不如说是我们没跟上时代变化的步伐。现在是移动互联网时代,我们都已经力不从心了,下一波潮流来袭的时候呢?岂不是要被淘汰了。

[返回] [ ] [关闭]

本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及版权问题请及时与我们联系,
以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。


 行业信息 more
·谷歌暂停华为的Android支持
·营销不是变得困难,而是变复杂了
·曾花10亿打广告,雷军出资1亿美 ..
·讲好一个品牌故事,就已经成功一..
·洗脑广告,消耗了媒介价值
·这些方法让内容营销效果好的飞起
·欧洲骄傲节宣传活动 Siri和Alexa..
·市场监督总局:2019年第一批广播..
·莎普爱思滴眼液营收降五成 新品 ..
·有效的营销怎么做?先从不做无效..
 图片 more

印巴激烈对峙之..

历史上有无数超..

王宝强离婚案真..

女子点外卖却被..

女子在公交车上..

老人去银行柜台..


| 会员中心 | 关于我们 | 客服中心 | 合作代理 | 广告服务 | 友情链接 | 帮助信息 | 投诉举报 |
广告合作请联系我们,邮箱:19951449@qq.com QQ:19951449
CopyRight 2002-2019 www.ad163.com All Rights Reserved DESIGND BY:AppleMedia
版权所有:中国广告媒体网