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广告也泛娱乐化?这些操作让我叹为观止
 2019-05-19 点击:1094


  随着时代的发展,已经进入到了一个微博话题就可以吸引数以亿计的人去参与,越来越多的销售大佬发现,时下的人们需要娱乐来放松自己,这种趋势被称为泛娱乐化。
  
  所谓泛娱乐化,专业点解释就是指一股以消费主义、享乐主义为核心,以现代媒介(电视,戏剧,网络,电影等)为主要载体,以内容浅薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、戏谑的方式,通过戏剧化的滥情表演,试图放松人们的紧张神经,从而达到快感的一种文化现象。
  
  品牌的广告主们早已洞察了泛娱乐化所能带来的巨大效益,单纯就广告来说,为了更好的融入到泛娱乐化的趋势当中去,就探索了几种玩法。
  
  一:趣味性的广告植入进入大众视野
  
  广告不再是单单插播在电视剧开播之间,这种形式已经不能够引起大众的兴趣,看起来也较为生硬,但如果将广告以植入的形式加入到节目中去,那么就多了几分趣味性。
  
  如果你喜欢看《火星情报局》,你一定会被里边的广告植入吸引,作为自制网综,它的广告吸金程度超出你的想象,vivo、,农夫山泉、RIO鸡尾酒等众多知名品牌都加入进去。
  
  老牌的综艺娱乐节目《快乐大本营》,经常在环节设置上加入拍照环节,诸如“男朋友拍照是什么样这种”,最后的结果都是用vivo手机拍出来的惊为天人!不去生硬的介绍vivo 有多好,自然而然的通过一个软性植入吸引你的兴趣,让受众看了不仅不会方案,我还想立马买个手机让男朋友给我照。而这种广告植入的方式,成为了泛娱乐化时代下品牌商们最常用的手段之一。
  
  二:品牌扩展周边成为新玩法
  
  周边分为软周边和硬周边,品牌为了迎合大众娱乐化的倾向,煞费苦心的出周边来博得大众的好感。
  
  还记得老干妈之前参加时装周吗,紧接着旺旺就旺旺出了一系列的服装,大家都好期待卫龙的联名款,在大家千呼万唤的期待声中,卫龙终于也要进军时尚圈了。
  
  卫龙的周边是蛇皮袋,这么独特的眼光,很明显就是在迎合大众的恶俗趣味,戏虐的方式确实一出来就吸引了大批卫龙粉丝。
  
  经常会有大部分的消费者会把品牌出周边与“圈钱”混为一谈,实际上,出于品牌方的心理考虑,他们更多的是希望在潮流背景下能够以多样的娱乐化形式来引起消费者的注意,圈钱只是最后一小部分的目的,毕竟流量为王的时代,抓住了流量,还怕以后没销路吗。只是在一定程度上,品牌商们这种举措是真的能够起到一定的效果呢,拿卫龙来说,通过这波操作,确实获得了曝光度和知名度。
  
  三:在跨界联合的边缘来回试探
  
  正所谓众人拾柴火焰高,一个人的力量远不如抱成团,品牌自然也明白其中道理,所以偶尔来个跨界联名合作,既宣传了自身广告,又带来了合作共赢的效益。
  
  就是Coca Cola & the Face shop联名款俘获了一大波的少女心,这是饮品与化妆品的一次大胆尝试,你看了这种广告,会觉得有收藏和购买欲望。
  
  还有更高超的想法,越来越多的人关注动漫、二次元,品牌商们自然不会丢了这块香饽饽,与动漫的联合也在稳步进行。就比如快餐饮业的巨头之一麦当劳,麦当劳联合漫画大IP《全职高手》推出的薯条“就酱”新品,并携手腾讯视频推出了120秒《全职高手》(福利篇)广告,动画中含有大量动画信息的疑似“预告”,获得了粉丝们的关注和自发分享传播,麦当劳的品牌也借此渗透。
  
  四、结合电视剧的剧情,广告戏剧化
  
  最近大火的电视剧《都挺好》,就把广告玩出了新高度,主演们在剧中随着剧情的广告发展,经常会使用到一些场景,一句广告词都没有说,但你就是无处不在的接收到了广告信息,这种确切的说也算广告植入,但明显是高段位的广告植入,比如说,只要涉及到主演们打电话用手机的场景,那就全是小米的手机,连网络红人苏大强买新房换家具去的店都是小米家的。润物细无声的植入方式是真的强啊。
  
  五、金主爸爸查岗带来新局面
  
  小米的神操作不仅限于《都挺好》的高级植入,作为泛娱乐化时代下的产物,网综有着不可替代的位置,知名度较高的就有《奇葩说》,这种以辩论形式展开、犀利语言为风格的节目成为了泛娱乐化现象的代表作,小米就完全抓住这种趋势,赞助了奇葩说,另外,雷军不仅赞助奇葩说,还要亲自上奇葩说,这是传说中的金主爸爸来查岗吗?很显然名人效应也起了一定的效果,雷军的这波操作既为大众提供了娱乐,又宣传了自身的品牌。

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