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广告市场回暖,媒介行业不灭(多数据分析)
安赛软件 安赛软件 发布日期:2014-08-21

据尼尔森《2013传统媒体广告市场概览》分析,2013传统广告市场同比增长9.8%,2012年只有0.9%,这对2014后市的牵动作用意义重大。报告显示,2013唱衰电视浪潮汹涌而来,质疑声浪中电视携手快消品率先冲出低迷,平媒全线溃退,电台遭遇药品骤冷。而整体洞察中的四大发现......

  2013喧嚣渐远,各路媒体大军混战告罄尘埃落定,回顾审视2013年度电视、报纸、杂志、电台四大传统媒体广告市场,无疑这一年是让人印象深刻的。在经历过2012年的广告增长瓶颈困顿后,2013年首季不负众望的以14.8%同比增长高点拉开年度序幕,为2013年广告市场全年设定良好的开局基调。虽然后续三个季度拉升幅度回落,但2013全年传统媒体广告市场同比增长9.8%,已经明显高于2012年同比增长0.9%的数值,在一定程度上突破2012年停滞期,广告市场有相对回暖迹象,对2014后市的牵动作用意义重大。


2013年广告市场月度投放趋势(电视、报纸、杂志、电台)

  纵观2013年广告市场,浮现若干与以往不同的全新市场动态,简单总结有如下四大发现:

发现一:区域普涨表象下是广告日趋集中的本质


2013年广告市场区域投放趋势(电视、报纸、杂志、电台)

发现二:广电体系音视频媒体坚挺,平媒全线溃退


2013年广告市场媒体投放趋势(电视、报纸、杂志、电台)

广播电台2008年至2013年药品广告主/品牌/产品个数趋势

发现三:城市台广告经营日渐乏力


四级电视媒体集团的广告花费和广告时长同比增长趋势

发现四: FMCG一枝独秀领跑,主力成为集中增长热点


2013年广告市场各行业广告花费增长对比(电视、报纸、杂志、电台)


  2013年FMCG行业小类广告花费拆解上可以发现,化妆品/个人卫生用品、饮料、食品三个品类中细分小类的广告花费基本上均呈现普涨态势,这与2012年的广告市场格局截然不同,快消品全线发力的背后某种意义上也代表着一轮新媒体广告预算流动的回归,其中富含对传统媒体尤其是吸金大户电视媒体的传播价值的认可,这一点在2014年的广告市场也将有所延续。


2013年FMCG行业小类广告花费增长趋势(电视、报纸、杂志、电台)

从2013年广告花费前十广告主排名上可以发现,广告市场首次出现某单一行业垄断榜单,FMCG快消品行业全部包揽前十座席,且全部广告主积极投放正比增长,除顶新和可口可乐同比增幅未超过整体广告市场增长均值,其它八位均在2013年广告投放增量显著,FMCG行业主力的稳健增长是2013年广告市场向上运行的基础保障!如进入榜单的新贵玛氏和达利集团,均大幅增加广告投放预算挤入前十,挤出了2012年一跃龙门爆发式投放的加多宝,可以预测未来几年将打破主力前十广告主席位稳定的格局,前十座席波动调整还将继续。而在2013年波动中显露出来的是广告预算的再集中趋势,前十广告主广告花费总额占整体广告市场比例由2012年的18.3%上升到20.5%,即十个广告客户代表着五分之一的广告市场!主力的未来广告投放走势越来越影响到广告市场的发展方向!

对比2012年广告花费前十广告主排名,告别前十榜单的有伴随广告市场崛起的投放大户哈药集团,2013年走出前十巨头阵容结束长达十几年的榜上有名时代!代表着药企在传统媒体的广告投放日渐萧条,从中国广告市场的广告投放行业地位缩量到第三大行业,2013年将被载入中国广告市场发展史册!


2013年广告市场前十广告主投放增长对比(电视、报纸、杂志、电台)

  中国广告市场挺过2012,在 2013年广告市场从区域、媒体、广告主三位一体呈现集中化发展趋势,虽有良好结局,但多方还未雄起,希望中国广告市场在2014年暖冬温润下回暖加速,再现繁荣景象!
  然而媒介市场凭借着这利好优势,蒸蒸日上。在这个逐步上升的市场当中如果需要站稳脚跟必须充分利用好信息化技术工具,整合媒体市场资源,做到最小的人力成本作输出,这已经成为行业重心之一。现在,已经有几家国际4A企业率先与一些软件技术公司合作研发出适合企业发展的软件。其中广州安赛计算机有限公司就是媒介软件开发公司的佼佼者之一,他们专业开发的CAms系统已经在安吉斯集团、凯络中国等国际公司运作,其实用性和专业性深受媒介人喜爱,而且超大限度的减轻了企业的运作成本。据小编了解,几家大型媒介公司正与安赛计算机公司洽谈专业订制软件服务。据闻,内部不慎流出另一件极具震撼性的明星产品“MExpress 媒介投放管理系统”,这款产品是专为一些大中型媒介公司量身订造的,它不仅植入了多个专业工具,如投放排期,财务分析,流程化管理系统等等,还能在其身上继续开发贴合企业发展需求的功能。“MExpress

更多媒体研究:
·[新媒体] MExpress 媒介投放管理系统 软件介绍 2014-08-21

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