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成都公交车身广告的十个自身优势
广告直通车 黄康先生 13908201891 发布日期:2006-08-07

优势1:惟一可移动的户外媒体形式
  相对于其他的户外媒体形式,车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中,在传播方式上最为"积极、主动"。从人的注意力角度讲,移动的物体总是比较能被注意到,因此,惟一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率。
优势2:以多面立体展示方式传播广告信息
  近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区,通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加接触机会,确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位,面积巨大,特别是在经过交叉路口时,画面展示充分。同时,针对驾车者,广告特别醒目。
  另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平,可以将广告信息近距离的传播给受众,达到最大的可视机会。
优势3:广告发布面积巨大,画面清晰,有效传播距离远大
单层车上画面积大于30平方米,双层车更超过70平方米,堪称移动的巨型广告牌。由于广告画面巨大,在30米外,恶劣气候下,小角度观看,广告画面依然清晰可见,纵然相距60米以上,较大的广告画面仍能保证信息清晰可见(如站在宽阔的10车道马路对面)。
优势4:适合各类产品发布
  车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。同时,以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车身广告的看法,抢得市场先机。可以说车身广告已经渗透到各个行业,并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
优势5:高接触机率和稳定的接触频次
  车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13KM左右,以车身广告的实际可视范围计算,单车可覆盖面积平均为0.3平方公里,每天运行次数平均10次,日均接触人次8.7万余,若以3个月发布时间计算,有效OTS可达到7800,000人次(以上海为例)。
优势6:较强的地理针对性
  车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。
优势7:较低的千人成本(CPM)
  据夸克市场研究公司的统计数据表明:在全国主流媒体中,杂志的平均千人成本最高,为20.8元,其次是电视广告20.64元,报纸广告10.28元,电台广告4.43元,车身广告1.19元。所以,在所有媒体中,车身广告的平均千人成本最低,最具有竞争力。
势8:广告策略配合完美
一、广告目的的配合
车身广告发布目的一般非常明确,归纳起来有以下4点:
1、以品牌形象为主要诉求目的。
2、以产品推广为主要目的。
3、以配合电视广告为主要目的。
4、以配合产品促销为主要目的。
二、广告策略的配合(高空+地面的广告投放模式)
三,广告排期的配合
  1、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告,以达到长期维持品牌的知名度的目的。
  2、在没有电视广告投放的情况下,用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。
  3、车身广告作为电视广告的延续,用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。
  4、长期电视广告与车身广告同时叠加投放,以期一定时间内达到最大的广告效果。
四、广告位置的配合
  1、两侧或单车尾发布。广告发布面积小,发布价格低廉,适合诉求与品牌形象相关性较低的简单广告信息和促销等信息告知,同时,其广告覆盖面及发布辆月次方面应做相应增加。
  2、全车发布。广告发布面积大,广告信息传播完整美观,视觉效果良好,适合主流品牌的营造及晶牌维护推广工作,因发布费用相对较高,故在线路覆盖范围、发布辆月次等方面会相应被减缩。
优势9:消费者与车身广告的关系紧密
  在生活态度方面,65%的消费者喜欢使用含有天然成分的产品,52%认为广告是生活中必不可少的,53%的消费者喜欢个性化的追求,同时,在看电视碰到插播广告时,46%的消费者会换台,这样就浪费了广告主大量的广告费(你的广告费的一半原来是被浪费在这里的--电视的换台率上)。
优势10:最新的调研结果令人欢心鼓舞
MPI(媒体伯乐)近期对一些主要城市的所有公交路线进行了数码摄像实测,并通过后期图像处理和数据统计后,获得了每条公交线路运行期间车身广告能够接触到的总人次(OTS/Reach),同时通过固定样本组的日记留置法的进一步研究,获得了车身广告的平均接触频率(Frequency),最终得到车身广告的总毛评点GRP。这一中国户外广告史上的创新研究,大大推动了户外广告研究的规范化和科学化。

企业名称:成都公交车身广告有限公司 [ 1]
详细地址:中国四川省成都市武侯区航空路
联 系 人:黄先生
联系电话:13908201891
传真号码:QQ:343003223
电子邮箱: king.huang@yahoo.com.cn




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