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广告常用术语,值得看看
一、与观众有关的术语定义
1、调查总体(Universe)
调查在哪些人中展开。央视-索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁及以上的人。
2、目标观众(Target)
广告或电视节目瞄准的人口群。他们是属于某一相同特征或属性的个人,如男性、女性、24-40岁的男性、母亲等等。
3、收视率(Ratings)
在一段时间内收看了电视或某一频道的目标观众人数,可以用目标观众的绝对人数或占目标总人数的百分比来表示。央视-索福瑞的日记卡数据以每15分钟为一最小时段来衡量;收视仪数据最短可精确到每1分钟。如果超过了最小时间段,这段时间(如1小时)的收视率是几个时段收视率的平均值。
4、到达率/累积观众人数(Reach/Cumulative Audience)
暴露于某一特定信息(如电视节目、广告片)的观众人数或占总人口百分比。到达率与收视率的区别在于计算到达率,不管观众看了多少个节目,或暴露于广告多少次,都只计算一次,即只计算有多少不同的人。
5、占有率/市场占有率(Share/Market Share)
同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比,具体来说就是在某一段时间内看过电视的100个人中,多少人看了这个频道。这个指标应以百分数表示。
6、重叠率(Duplication)
在不同的时间,收看同一个载体的人口;或者在同一个时间收看不同载体的人口。用百分数简单表示就是:收看过某一特定节目的100个人中,多少人还看过别的节目。
7、观众构成(Profile)
指对于观众人口组成的描述。例如:每100个观众中,有多少男性、多少女性;不同年龄、不同职业、不同收入的观众占多少比例。可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。
二、与广告有关的术语定义
1、媒介计划(Media Planning)
确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。其中,分配广告预算可以通过以下途径:
-跨时间
-跨人口
-跨媒介
-跨载体
2、广播电视时段(Timeslot)
一天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。如广告主或广告代理商所使用的黄金时段,日间时段。
3、载体(Vehicle)
广告的承载者。对电视来讲,载体可以是某个频道、某天的某个时段。
4、毛评点(GRP)
将某特定载体在不同时段的收视率相加起来,得到它所送达的收视率总数,就是我们平时常说的毛评点。计算毛评点,还可以用公式:到达率(%)*平均暴露频次。毛评点是一种全球通用的表现广告活动强度的方法。
5、集中度(affinity)
指某一特定载体(某频道、某天、某时段)中目标观众占总观众人数的百分比。例如:你的目标观众是50岁以下的男性。某节目的总观众人数是150万人,其中5万人是由50岁以下的男性构成。那么对这个节目说,你的目标观众的集中度就是5万人/150万人*100% = 3.3%。
6、千人成本(CPM)
千人成本将电视收视率与广告成本关联起来:广告每到达一千人次需要多少钱?我们可以用每千人成本选择媒体,决定最佳媒体或最佳媒介排期,因为它便利说明一种媒体与另一种媒体,一个媒介排期表与另一媒介排期表相对的成本。例如:某时段的广告价格是4500元,目标观众的收视人数是15万人,每千人的成本就是3元。
7、贡献(Contribution)
在分析媒介排期的效果(到达率、暴露频次、毛评点)时,它描述了每个载体对整个电视广告活动效果的贡献情况,以百分比表示。
8、视听众暴露度(Impression)
广告到达某人或目标观众的次数。例如:200万人看过我的广告,平均每人看了3次,则暴露为600万。视听众暴露度与毛评点的区别在于视听众暴露度是以千人数表示的,而毛评点是以百分数来表示。
9、到达率增长指数(Turnover)
某载体在一段时间内的观众更新量。它是第二周的到达率与第一周的到达率相比得出来的结果。到达率增长指数与观众对节目的忠实度有关:忠实度越高,观众更新量越少(到达率增长指数越低),因为总是几乎相同的一些人在收看这个节目。

       2009-11-23 10:02:56 219.232.88.*

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