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品牌专列,广告投放的革命
树立品牌、打造无形资产、建立声誉、实现经营业绩,广告一直是最重要的工具。但很多年来,广告业一直存在一个笑话似的状况,“砸广告的钱一半都是石沉大海,问题是,我们不知道是哪一半。”这导致了广告成本的付出没有为企业带来实效,广告的投入方,甚至是广告的受众,都被这一半“石沉大海”的广告困扰着。
广告最终的目的就是销售,要注意受众的感受。从内容、创意、表现形式到媒体选择,每个环节其实都是马虎不得的。好的广告乃是一种艺术,能够让人产生美的联想的。
品牌专列是一种全新的广告投放方式,是以列车为传媒载体,针对知名品牌,用系列广告形式形成立体化的广告围场,打造品牌流动展厅。这是一种全新的广告理念,以拒绝广告投放浪费为前提,以广告投放的功效性为内核,以流媒体的空间跨度为依托,以影响消费选择的深层记忆为宗旨,形成广告投放的“核裂变”。
一、 投放的兼容性。品牌专列对销售终端,流通渠道和品牌提升三个环节,具有很强的兼容性。
二、 强烈视觉冲击和持续宣传,让广告受众的表层记忆转化为深层记忆。消费者在比较同类商品并进行选择时,深层记忆将彰显功效。一整列车十几个车厢,从软卧、硬座到餐车、招贴、窗幔、座套、餐布直至餐牌,全是一个品牌精美的广告图案,充分满足“视觉饥渴”的旅客的精神文化需求。而铺天盖地的广告气势,在封闭的空间内,持续冲击受众。从而形成对这个品牌的深层记忆。坐过这种“专列”的人,长时间不会忘记。有的还会当作新鲜事告诉家人,亲戚朋友,形成二次传播,实现辐射范围和品牌影响的最大化。
三、 列车的流动性、容纳性和跨度大的特点,并将目标受众锁定品牌受度最活跃的成份,实现广告投放与功效的统一。
品牌专列出现以来,立即掀起一次流媒体的广告革命。传统广告投放浪费,记忆表层,功效不足,视觉混乱等瓶颈无法突破,这种快捷有效的新型投放方式立即受到众多广告人和企业的青睐。多家知名企业已完成自己“品牌专列”的打造,在大江南北纵意驰骋。


       badian 2009-03-03 16:58:41 222.240.133.*

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