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中美知识付费调查:中国靠用户订阅付费,美国则多依赖广告
 2019-05-19 点击:253


  近期,美国财经媒体Marketplace调查了中国“知识付费”的发展现状,并与美国播客们的生存条件进行了对比。文章表示,中国知识变现多靠用户订阅付费,且经济规模越来越庞大。而同时,美国的知识变现仍然多是依靠广告。
  
  Marketplace在报道中分析,在中国的收费播客中,听众可与专家或名人的互动问答,在线观看直播讲座,并按照自己的意愿参与和支付,这就是典型的“知识付费”经济。
  
  数据统计,2017年中国播客收入约73亿美元,其中大部分来自付费播客。这个数字只集中在消费者直接在线支付的内容,还不包括播客的广告收入。
  
  相比之下,美国播客行业则主要通过广告赚钱。据互动广告局统计,美国群体2017年广告收入达3.14亿美元。
  
  Marketplace详细调查了“知识付费”在中国飞速发展的背景。如对有用信息和相关信息的渴望、在中国竞争激烈的就业市场中不断更新技能的需要、手机支付的便利、害怕错失机遇的恐慌心态等等因素的协同作用下,助推“知识付费”成为规模达数十亿美元的产业。
  
  刚签署了一项协议,成为了中国一家音频平台的播客。
  
  泰勒撰写了一篇名为“与经济学家交谈”的博客,他说不打算在美国播出。他表示,一家中介组织曾帮他联系到该音频平台,并惊讶地发现人们对以他的著作《斯坦福极简经济学:如何果断地权衡利益得失》为蓝本的播客感兴趣,该书解释了基本的经济术语。
  
  泰勒说:“我怀疑在美国(播客)是一种商业冒险。现在你知道,麻省理工学院的所有课程都是免费的,所以如果你想上一堂经济入门课程,你就可以去。”到目前为止,泰勒的播客有大约7000个用户。
  
  “我向你保证,即使你不想学习,也有很多人愿意学习,如果你不学习这些课程,他们会比你更有优势,”一位订户在播客的评论中写道。
  
  泰勒说,如果该平台在90集制作完成前取消他的播客,合同允许他保留预付款。“我们全家将度几次不错的假期,一旦合作不成也不会有损失,因为我们有预付款。”

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