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武汉中秘网络传媒有限公司 2017-09-12 点击:456


科技门户网站发稿、母婴美妆网站软文发稿、财经游戏新闻稿件发布



  好的文案可以让人过目不忘,但未必会打动我们,好的故事却截然相反,一个好的故事不仅可以让消费者深入了解品牌的历史和创立过程,更能凸显出其文化价值和意义。广告依托于故事,而一个好的故事的塑造需要广告才能得以实现。广告人该如何做才能引领故事潮流?中秘传媒来告诉你不错的几点,科技类门户网站发稿、母婴美妆网站软文发稿、财经游戏新闻稿件发布,请联系中秘传媒客服QQ:873151956


  苹果的乔布斯讲了一个为了改变世界而对技术苛刻的故事,从此逼格被爬高几层。
  特斯拉创始人马斯克疯狂打造电动汽车的故事,让它风靡全世界。
王老吉的创始人王泽邦1828年创业故事,为王老吉100多亿销售额打下了很好的基础。
  新东方的俞敏洪讲自己个人成长故事,打动了千万的想学英语的消费者。我们发现赋予广告故事性,可以增加比硬广多几倍的传播效果。那广告如何做,才能发挥出故事的更大魅力呢?


塑造个性化人物

我们看看这些年比较火的品牌创始人无不都个性鲜明。马云的睿智,任志强的大嘴,史玉柱的低调,余佳文的锋芒毕露等等。大家看到他们的创业故事跌宕起伏,为他们的一些成功而欢呼雀跃,也会为他们的一些失败而叹然惋惜。


故事性广告最重要的是塑造人物。如果广告里面有消费者喜欢和认同的人物,那围绕它拍什么内容的广告消费者就有兴趣的基础。鲜明的人物塑造是需要人物的个性比如性格、语言、行为来展现的。


新颖感


现在消费者都被品牌的广告轰炸,早已经习以为常。所以故事性广告要以新颖为主要的切入点打动它们。消费者都有一种好奇害死猫的心态。对于新颖以前没有见过的故事都有很强烈的好奇心。


但是新颖也要把握好故事的度。必须充分考虑消费者的接受程度。就像按摩,力度适中,被按者神清气爽;力度太大,被按者觉得受压迫;力度太少,被按者没有感觉。所以广告里面的故事新颖度要恰到好处。



结尾回味

有了好的开始,新颖的过程,结尾就是要把这个句号画圆。消费者能否记住你的广告,就看你结尾了。在高潮过后,结尾有弥补遗憾、解释伏笔、突出品牌的作用。我们建议故事性广告结尾要有一个说服力的解决方式,让消费者觉得既符合逻辑,又让人满意。


拍一个故事性广告是一个有挑战的事情。需要不断的头脑风暴。对于故事性广告,要激发消费者的情绪,让它在你的故事中了解品牌,认同品牌,zui后才能达到自发的传播品牌。

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